09 marzo 2005
Campus Bilbao
Gaizka Agirre, Iván Gómez e Igor García, alumnos de quinto de La Comercial, se han clasificado como el mejor equipo de España en el Business Game internacional ?L?Oreal E-Strat?, en la categoría ?Undergraduates?.
Se trata de un juego de estrategia en el que han participado equipos de 125 países y en el que de los más de 15.000 equipos registrados fueron seleccionados 1200 para jugar en la primera ronda. A su vez, en España, se registraron 227 equipos, fueron seleccionados 40, de los que sólo 12 llegaron a la sexta ronda. Ha sido en esta sexta ronda de semifinales donde el equipo ?Euskalteam? de La Comercial, ha encabezado la lista de los 12 participantes de los siguientes centros españoles: IESE, ESADE, Instituto de Empresa y la Universidad Politécnica de Madrid.
El juego, basado en un simulador por ordenador, se ha desarrollado en 6 rondas entre noviembre y mediados de febrero. Cada semana los participantes tenían que tomar decisiones de carácter estratégico en una empresa ficticia del sector de cosmética. Con un claro enfoque marketing, cada equipo tenía que decidir, en función de los datos que iban recibiendo de la competencia y del mercado, qué nuevas marcas lanzar, qué canales de distribución utilizar, cuánto gastar en publicidad, qué promociones realizar, etc., todo ello con el objetivo final de maximizar el precio de la acción de la compañía. Este valor era el indicador último para determinar la posición de cada equipo participante en el ranking internacional y, a su vez, estaba determinado por los resultados en ventas, cuota de mercado, índice medioambiental e índice corporativo de los trabajadores. En la última de las rondas, además de introducir sus decisiones en el ordenador, tuvieron que elaborar en inglés un ?Business Plan? justificando su estrategia y las diferentes decisiones adoptadas.
La última fase consiste en la final que se celebrará en París, a la que acuden los mejores equipos de zona. Los equipos españoles estaban adscritos a la Zona 2, integrada por España, Italia, Portugal y Suiza. El equipo de La Comercial consiguió además el cuarto lugar dentro de su zona y categoría (undergraduate), aunque con puntuaciones por encima de los clasificados para la final en la categoría de MBAs. Finalmente, será un equipo italiano el que pase a la final internacional.
Según los integrantes de Euskalteam, ésta ha sido una experiencia extraacadémica muy interesante que les ha permitido aplicar lo estudiado hasta la fecha de una forma divertida y dinámica.
