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25 June 2020

Más del 84% de las grandes empresas españolas apuesta por el emprendimiento corporativo para ganar flexibilidad, según un estudio coordinado por Deusto Business School

El Centro Internacional Santander Emprendimiento (CISE), con el apoyo de Banco Santander a través de Santander Universidades, ha presentado el II Informe sobre Emprendimiento Corporativo en España: ´Enseñando a bailar a los elefantes como gacelas´, un estudio que conjuga rigor académico con datos procedentes de encuestas a directivos de 58 grandes empresas con sede en España que representan en conjunto más del 65% de la capitalización del IBEX35.

Coordinado por Deusto Business School, con la colaboración de académicos de ICADE Business School y la Universidad Autónoma de Madrid, el estudio emplea la analogía de los elefantes y las gacelas en el título para reflejar la necesidad de que las grandes corporaciones “desaprendan” su cultura de rigidez en favor de una gestión ágil con espíritu de innovación similar al que desarrollan las startups para ser más competitivas.

Este informe fue presentado por Rocío Sáenz-Diez Rojas, profesora de la Universidad Pontificia Comillas, ICADE en representación del equipo de investigadores que lo ha elaborado. Se trata de la segunda edición de la más completa radiografía del emprendimiento corporativo que se ha hecho en nuestro país hasta la fecha, y arroja datos, recomendaciones, herramientas y buenas prácticas que sirven de base para que otras empresas de menor tamaño puedan potenciar la cultura del emprendimiento corporativo como clave de crecimiento e innovación.

Con el objetivo de ofrecer un enfoque ampliado de las conclusiones, la presentación virtual del informe contó con una mesa redonda en la que participaron Marcelino Oreja, CEO de Enagás; Óscar Martín, CEO de Ecoembes; José Antonio Arias, CIO de MAPFRE; Jaime Martín, Director Corporativo y de Tecnología y Corporate Venturing de Repsol; Rafael Fernández García, director de Innovación de Ferrovial; e Irene Gómez, directora de Innovación abierta conectada en Telefónica y que estuvo moderada por Iñaki Ortega, profesor de Deusto Business School y coordinador del informe.

Innovación en el interior de las empresas

El informe revela que el emprendimiento corporativo en España ha pasado de ser una realidad desconocida en las grandes empresas a convertirse en uno de los temas más recurrentes en cualquier plan estratégico. El 84% de las organizaciones encuestadas promueve activamente el emprendimiento corporativo, aunque cerca del 80% reconoce que lleva menos de diez años incentivando estos procesos, lo que indica que se trata de un fenómeno relativamente nuevo.

Este crecimiento se refleja también en el número de corporaciones que han decidido apostar por la innovación abierta (entendida como fórmulas de colaboración con startups y emprendedores independientes), que ha pasado de un 23% en 2017 a superar el 78%. Ante un escenario cada vez más cambiante y competitivo, las grandes empresas han visto en el emprendimiento corporativo una vía para adoptar los exitosos modelos de innovación característicos de las startups, y cada vez se tienden más puentes con ellas o se promueve el espíritu emprendedor de sus propios trabajadores.

Objetivos y herramientas empleadas

En cuanto a las metas que persiguen la mayoría de las empresas cuando incorporan programas de emprendimiento corporativo, destacan innovación continua (90%) y el rejuvenecimiento de la cultura de la organización (92%), mientras que la búsqueda de innovación disruptiva es un objetivo presente pero menos extendido (en torno al 60%).

La apuesta por la innovación abierta y el intraemprendimiento en España que muestran los datos se ve reflejada también en los diferentes instrumentos que las grandes corporaciones han incorporado en su actividad, y en el desarrollo de modelos organizativos propios para poder ponerlos en marcha.

La herramienta más extendida para fomentar el emprendimiento corporativo son los eventos (70%), probablemente por su menor complejidad, mientras que los instrumentos más sofisticados como las incubadoras corporativas y los fondos de Corporate Venture Capital tienen una extensión más limitada (46% y 41%, respectivamente) aunque superior a la registrada en el primer Informe (27% y 32%, respectivamente).

En cuanto al modelo organizativo, alrededor del 70% opta por una estructura centralizada y posee al menos un empleado a tiempo completo dedicado a gestionar esta actividad. No obstante, pese al consenso en torno a la importancia del emprendimiento corporativo y a que el 87% de los encuestados afirma que crecerá en los próximos años en su empresa, son pocas las corporaciones que le dan el mismo peso en el organigrama que a otras actividades estratégicas: solo el 40% de los responsables de estas áreas forma parte del comité de dirección y apenas el 5% tiene dedicación exclusiva.

Conclusiones y recomendaciones

A pesar de los incrementos significativos, los últimos datos sobre intraemprendimiento en España que refleja el Informe Global Entrepreneurship Monitor (GEM), en el que también colaboran promotores y autores de este informe, indican que la capacidad de activar a los trabajadores en procesos que generen nuevos modelos de negocios o nuevas líneas de producto o servicio, estimada en un 2%, sigue estando muy por debajo de la media europea o de las cifras de Estados Unidos, con un 5% y 8% respectivamente.

Es por ello que los autores subrayan la necesidad de seguir trabajando en esta línea y brindan una serie de recomendaciones para que la apuesta por este fenómeno sea más estructurada y no se quede en simples deseos.

Para implantar una estrategia eficaz de emprendimiento corporativo, ven clave el poder controlar la impaciencia de los consejeros delegados por obtener resultados en el corto plazo, recomiendan la creación de sandboxes o espacios de experimentación libres de burocracia empresarial para estas iniciativas y creen que para conseguir ascendencia sobre toda la compañía es fundamental que los responsables de esta área estén presentes en los máximos órganos de gobierno.

Descarga el informe completo

ANEXO

PRINCIPALES DATOS DEL INFORME

  • El 84% de las grandes empresas promueve activamente el emprendimiento corporativo (una subida de 5 puntos frente al informe publicado hace tres años)
  • El 78% fomentan la innovación abierta (entendida como fórmulas de colaboración con startups y emprendedores), una cifra mucho más elevada que el 23% del anterior informe.
  • Las organizaciones ven el emprendimiento corporativo como vía para desarrollar la innovación continua (90%) o para rejuvenecer la cultura corporativa (92%)
  • Muchas grandes empresas emplean también los programas de innovación abierta (64%) y de intraemprendimiento (59%) para favorecer la innovación disruptiva.
  • Cada vez más están ajustando su modelo organizativo para impulsar el emprendimiento corporativo:
    • el 73% de las empresas opta por un modelo centralizado
    • el 67% promueve diferentes fórmulas en todas las áreas y niveles de la organización
    • el 68% tiene al menos un empleado a tiempo completo dedicado a gestionar esta actividad
  •  Más del 85% de las empresas considera que el emprendimiento corporativo crecerá en su organización

RECOMENDACIONES BASADAS EN LAS EXPERIENCIAS DE LAS ORGANIZACIONES ESTUDIADAS 

  1. Situar en la alta dirección de la compañía a los responsables de emprendimiento corporativo.
  2. Establecer sandboxes (espacios de prueba para nuevos modelos de negocio) para el emprendimiento corporativo que eviten la burocracia empresarial.
  3. Introducir indicadores de evaluación a largo plazo para monitorizar el impacto de esta actividad.
  4. Aprender de otros, pero desarrollar una política de emprendimiento corporativo adaptada a la propia organización.
  5. Promover órganos de gobierno del emprendimiento corporativo con la presencia de profesionales externos.
  6. Ambición en el alcance de la estrategia de emprendimiento corporativa que haga posible el uso de herramientas poderosas.

EMPRESAS QUE HAN PARTICIPADO EN EL ESTUDIO | 58 empresas de más de 130 empleados en España ordenadas según la clasificación empleada en Bolsas y Mercados Españoles.

Banca y Seguros | Axa, Bankia, Bankinter, BBVA, Santander, Citi, Iber Caja, ING, Liberbank, Mapfre, MetLife, Mutua Madrileña, Sanitas.

Servicios profesionales | Adecco, Aedas Homes, Aena, Amadeus, Cisco, Cuatrecasas, Deloitte, Everis, EY, Garrigues, Grant Thornton, Indra, KPMG, Legalitas, Merlin Properties, Neinor, PWC

Energía y Utilities | Enegas, Endesa, Iberdrola, Naturgy, Repsol

Bienes de consumo | Pascual, CocaCola, IKEA, Palladium, RoomMate, Prosegur

Industria | Adif, CAF, Cemex, Ferrovial, Ecoembes, Sacyr, TUV

Telco, Media y Comunicaciones | Atresmedia, Cellnex, Masmovil, Mediaset, Orange, Telefónica, Unidad Editorial, Vocento, Vodafone